11月11日是所谓的“光棍节”，起初大概是调侃单身男性的意思。不过这几年在中国，11月11日已经演变成电商和网购者的狂欢节。这场声势浩大的网购活动是由淘宝网于2009年发起，五年来规模一年比一年大，参与电商和顾客一年比一年多，销售额也是年年递增。
据淘宝网的创始人马云说，去年11月11日凌晨的第一分钟，就有1000万人次上线抢购，去年的11月11日当天，网商销售额超过190亿元人民币。今年，据天猫的数据显示，截止到11月5日，天猫商城中把商品放入购物车和收藏夹的消费者累计超过8000万人，这些消费极大部分将在11日这天集中释放。天猫认为，今年的网购销售总额会超过300亿元。
为多抢得一杯羹，尽管今年的“双十一”还未到来，各大电商的促销战却早已开始。
天猫很早就着手准备“11.11购物狂欢节”，促销手段仍是“全场五折”，从10月15日就开始预售活动。
京东商城更是从10月10日就开始了促销活动，整体让利10亿元，送出5000万元礼券，活动截止日期为11月12日。
苏宁推出了首届O2O(Online To Offline)购物节。苏宁称，将打通线上线下，推出无界同步购物模式。苏宁将以自身的1600多家门店网络和苏宁易购为购物节主会场，同时与线下商家合作，展开线上线下同步大力度促销。
在电商全力备战的同时，物流公司也做足了准备以应对在双十一期间出现的物流高峰。据人民网近日报道，国家邮政总局预计今年“双十一”期间(11月11日至16日)，全行业处理的邮件(快件)业务量将超过3.23亿件，其中最高日处理量可能突破7000万件。因此，购物者可能要忍受收货时间超长、包裹损毁、错发等一大堆麻烦和苦恼。天猫相关负责人说，目前包括顺丰、申通、圆通等快递公司已征调100多架飞机解决“双十一”当天货运的问题。此外，也有部分物流公司将利用高铁运送小件快递。
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