编者按：2013年以来电热水器行业的增长令人有些惊喜，珠三角一带企业受益于行业良性态势在2013年上半年均不同程度获得增长。然而市场竞争的残酷性导致企业对未来的走势不敢掉以轻心。中国家电网近日对珠三角地区顺德、中山的电热水器企业走访发现，他们或在做品牌的重新塑造，或在重新规划产品方向，或在对渠道进行深远布局，伴随企业的调整，电热水器行业新一轮变局正蓄势待发。
【中国家电网讯】在位于广东中山东凤镇东阜路格美淇工业城的办公区内，主楼右侧一幅巨大的悬空广告牌赫然醒目：明星蒋雯丽与格美淇的形象交相呼应。“今年下半年我们的重点工作是打造品牌”，格美淇销售总经理高灵军日前在中国家电网走访行至期间介绍了公司整体转型调整的变化。
高灵军告诉中国家电网，今年公司请蒋雯丽作为形象代言人是因为她大器晚成的星途以及更具内涵修养的明星气质与格美淇的品牌历程、发展理念相吻合。
“蒋雯丽30岁后成名，格美淇在电热水器行业发展多年，而以自有品牌发展成为行业骨干也是自2011年开始，代言人与我们有相似的发展历程。另外蒋雯丽在影视界演技精湛、风格独特自成一派，这也与我们格美淇在电热水器产品技术上有独到之处相吻合”，高灵军说。
在当下，企业请明星代言人已成风气，但对格美淇来说，却是开启品牌布局之路重要一步。格美淇于2000年以OEM代工业务为主进入电热水器行业，发展十余年的历程中，格美淇以其在搪瓷内胆技术上的领先性以及产品良好的品质赢得客户口碑。
然而每个企业都会希冀自有品牌的成功腾飞，2011年格美淇便开始做自有品牌投入和布局，行至第三年，电热水器行业更加激烈的竞争环境促使格美淇在品牌投入和布局上需要再次提速。
高灵军向中国家电网分析指出，多年来电热水器行业的增长一直一枝独秀，行业内的大小企业在一个舒适的市场环境中发展多年，这导致很多中小企业对未来盲目乐观。然而回顾2012年热水器行业，受经济降速、楼市调控影响，行业需求疲软，增速减缓，同时品牌集中度进一步提高，行业竞争进一步加剧。
“未来热水器行业也会走向品牌集中化，小企业始终会淘汰。面对未来的竞争，我们不但需要产品拉力，更需要品牌拉力”。 高灵军说。
两个月前在格美淇经销商年会上，格美淇总裁何茂财就这样说过，公司与行业一二线企业最大的差距就是品牌。
除了请形象代言人外，今年以来，格美淇也加大了对媒体的品牌传播力度，对终端形象店展示也做了统一要求和升级。
品牌布局是重中之重，在提升产品力上格美淇亦是双管齐下。据高灵军介绍，电热水器产业是传统产业，技术上的大突破不会有变化，但在一些操作和控制技术上可以有很大的创新空间，从而让用户使用更便利，比如用移动终端智能互联的控制技术，在这方面格美淇也作出突破，明年将推出基于云技术的智能产品。
在提升技术创新实力上，格美淇也有重要投入，据介绍，目前公司正在投入重金与院校合作打造行业内首家博士研究站，吸纳专业人才的同时，致力于热水器新材料、结构技术、功能技术、节能环保技术等方向的研究。
高灵军最后表示，未来格美淇将坚持品牌化、体系化、专业化的经营之路，用3-5年时间做到行业前5，成为中国领先的热水器企业。(记者 明彦华)
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