苹果在今天的2013财年第四季财报会议上宣布了不少重大消息，除了库克暗示的2014年新品，Mac OS X系统未来也有重大变革。苹果财务总监Peter Oppenheimer暗示，从OS X Maverick开始，苹果未来的OS X升级将会把免费进行到底。
目前这条信息已得到苹果官方确认，苹果公司决定将软件套装、针对桌面的操作系统全面免费。苹果明确指出，本季度软件升级、软件服务带来的相关营收高达9亿美元，苹果以后不大需要再依靠卖操作系统升级包赚钱了。
对于苹果来说，向Mac用户免费提供最新的OS X Mavericks操作系统并非新招，而是回归老套路。很早以前，苹果的OS X一直都是免费的，直至1997年推出Mac OS 8苹果才停止这么做。现在，16年过去了，苹果再度拥抱这一做法，理由很简单：苹果想要它所有的Mac用户都拥有最新的桌面操作系统。
统一提供最新系统可以让用户把消费力都集中到内容和App上面，要知道iTunes同时也是一个巨大的内容分销平台。同时，免费的OS X系统只能在苹果公司的硬件上安装，这就决定了安装者首先必须花钱购买苹果设备——实际上，这也是有利于苹果的。
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