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[中国家电网]11月18日，央视2014年黄金资源广告招标会在京召开，国美电器豪掷1.31亿元抢下第一标，拿下《我要上春晚》的独家冠名广告。
1.31亿元是国美电器上市公司第三季度净利润的50%强，前三季度净利的22%强。
据18日当天国美电器发布的三季报，上市公司实现销售收入416.6亿元，同比上升8.0%;综合毛利率达18%，处于历史高水平;上市公司部分实现净利润5.82亿元，其中第三季度净利润2.6亿元。
国美方面对2013年央视效果高度赞扬
国美电器高级副总裁何阳青认为上述靓丽指标与央视有关。“中央电视台是为企业树立品牌的最佳平台，通过2013年一年在中央电视台的广告投放，国美的品牌美誉度和知名度迅速得到提升，这种提升的结果从我们业绩指标中可以充分反映和体现出来。”
他同时指出，(三季报)我们的业绩是非常好的。“业绩体现了消费者对我们的认可，消费者对我们的认可也是对国美品牌的认可。2013年在中央电视台投放我们品牌的形象广告完以后，我们得到的直接的回馈就是消费者的认可，而消费者认可就是我们业绩的提升。”
专家分析：或期望网购消费者能够回流
二十年前，央视第一届广告招标会召开时，著名品牌战略专家李光斗就在现场，他自称是“二十年来中国经济增长趋势和央视广告招标变化的见证者”。
在剖析国美抢投第一标的原因时，他分析称，事实上，国美电器面临的市场竞争是非常激烈的，(1.31亿元冠名《我要上春晚》)说明它对未来有着竞争上的压力，所以国美需要和消费者沟通，而且希望年轻的消费者能够从网络购物习惯回到商场，所以它以大数字赞助《我要上春晚》。
企业家用脚投票 显示对未来的信心
另外的原因也许是共性的。“十八届三中全会之后，人们对经济的研判都有各种解读，但是今天企业家用脚投票，用他们的实际行动表明他们对未来，对2014年中国经济的增长充满了信心。”李光斗说。
如同国美一样，家电制造行业也保持强势投放力度。据央视相关负责人介绍，近年来，高端、节能环保产品带动家电行业不断掀起销售热点，本届招标预售家电企业全系列登场：千亿级企业海尔、美的、格力稳中有升;百亿级企业海信、创维、合肥三洋、TCL各有斩获;方太、老板、华帝、日出东方等细分领域领军企业也竞相追赶。
会后，央视未依惯例透漏具体的招标总额。但据央视会后通稿，总额对比去年稳中有升，央视数据显示，2013年该数据为158.8亿。有业内人士估计，今年预计为175亿左右，且据出席会议的人士称，各大节目广告招标额相当可观，不少节目广告纷纷溢价拍出，其中，国美电器拍下的《我要上春晚》溢价46%。(记者/王德祥)
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