【文章摘要】“小清新”、“宅男”、“兄弟”、“正太”……2013年，由可口可乐公司面向中国区市场推出的“昵称瓶”一经面世，立即引发了网友热议，收集瓶子、晒瓶身一时间成为微博上的热门话题。在刚闭幕的第二十届中国国际广告节中，此案例无可争议地获得艾菲全场大奖，也证明了传统广告本地化（local）趋势已蔚然成风。无独有偶，移动广告的本地化也成为广告节中备受关注的热点。其中，“摇滚吧！青春”2013深圳迷笛音乐节本地化移动营销案例荣获“长城奖营销传播金奖”殊荣。从“小清新”到“摇滚范”，从传统广告到移动营销，本地化（local）在中国，开始酝酿着广告业的一场新革命。