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金立妙借网剧“东风”年轻子品牌ELIFE趁势腾飞

放大字体  缩小字体 发布日期:2013-11-23  来源:huaqiangnorth.com  作者:华强北网  浏览次数:999
核心提示:10月23日凌晨0点,全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》第二集在腾讯视频更新,人气持续飙升。据悉,更新于10月16日的《快乐ELIFE》

10月23日凌晨0点,全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》第二集在腾讯视频更新,人气持续飙升。

据悉,更新于10月16日的《快乐ELIFE》第一集总点击量已经突破800万次,受到网友狂热追捧,而剧中主人公不离手的ELIFEE6手机目前也成为数百万网友关注的焦点。业内人士评述,《快乐ELIFE》是金立与腾讯视频联合出品的全球首部互动功能喜剧,同时也是金立为实现年轻子品牌腾飞梦想,打造品牌“星计划”的重要战略之一。

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品牌”星计划”持续发酵

这已经不是金立第一次触“星”了。

7月,金立为ELIFEE6上市量身定做了一场“群星闪耀”的发布会,众多明星纷纷来到现场助阵。发布会当天,著名主持人朱丹倾情主持,并有阮经天、李炜站台助阵。新生代人气偶像李炜演唱ELIFE品牌歌曲《EnjoyMyLife》,主办方还请到了尹恩惠、金莎、许嵩、郁可唯等人,通过视频方式送上祝福,明星阵容强大。

ELIFEE6发布之后,金立品牌“星计划”持续发酵。本次金立携手腾讯视频,斥巨资联合出品全球首部互动功能剧《快乐ELIFE》。《快乐ELIFE》不仅率先启动了社交分享沟通机制,并由主持界大咖何炅领衔主演,网聚彭宇、张晓晨、付梦妮、姜雨晨等众多新生代明星,人气持续飙升。

“星计划”点亮品牌营销新路子

金立品牌“星计划”是深思熟虑后具有长远战略意义的举措,“星计划”已经为金立年轻化子品牌ELIFE点亮了营销新路子。

据了解,ELIFE是金立推出不久的年轻化子品牌。在《快乐ELIFE》剧中可以看到,出镜手机ELIFEE6无论是外观设计、硬件配置,还是软件应用,都走出了“时尚”、“清新”的年轻范。然而,如何让年轻消费者快速认识到ELIFE品牌?

金立开始酝酿一个包含“明星化平台、明星化影响、明星化事件”的品牌“星计划”。此计划的核心,就是围绕年轻群体,借助有充分影响力的平台,以及明星展台的力量,整合资源共同打造一个明星化的网络事件。品牌“星计划”希望向大家展示一个不一样的金立,为ELIFE注入了更多时尚化、娱乐化的品牌内涵,与消费者有更多心灵层次的接触与融合,让年轻消费者发自内心地认可并喜爱ELIFE这个品牌。

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与腾讯视频联合出品《快乐ELIFE》正是基于此。金立可以借助腾讯视频的大平台、大数据、大资源效果等综合优势,最大化发挥自制剧的营销潜力,推动品牌营销效果的大力提升,从而最大限度提高消费者对于ELIFE的认可度和喜爱度。此外,自制剧直接锁定ELIFE、何炅、腾讯视频共同契合的年轻受众,精准快速实现品牌曝光。据统计,《快乐ELIFE》播放首次首日即突破800万次,网民通过搜索引擎搜索“ELIFE手机”日均近20万次。

金立总裁卢伟冰表示,《快乐ELIFE》在腾讯视频大平台、大数据、大资源的综合优势下,配合何炅等主演明星的影响力,加之内容及形式切中年轻观众内心,足以让《快乐ELIFE》成为年度火爆的网络自制剧,而ELIFE智能手机也定将跟随其实现品牌曝光与深入人心的理想。

关键词金立ELIFE

(责任编辑:island7)
 
 
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