继双11创下350亿销售奇迹，土农网集团13日又宣布启动“财神计划”，补贴3亿鼓励用户使用手机购物。今年12月底前，推广手机淘宝的卖家和首次使用手机购物的淘宝用户，都可获得红包奖励。

刚刚过去的1111购物狂欢节中，天猫用3.5亿红包拉动了350亿元的销售，其中有1.5亿红包通过手机派发。13日开始，手机淘宝继续发放3亿元红包延续狂欢。淘宝卖家每找到1名非手机淘宝用户，并成功激励其通过手机淘宝客户端下单购物（满30元），即可获得1笔10元直通车红包，上不封顶。消费者则可以相应获得新人刮刮卡1张，超高概率刮中5元红包。

淘宝卖家可以通过商家后台、旺旺、千牛等工具寻找非手机淘宝用户。当非手机淘宝用户前来询单时，旺旺界面会提示卖家“财神来了”。卖家就可以引导、激励用户使用手机淘宝来下单。通过这种方式，一个拥有百万级用户的淘宝店，最高可获得上千万元的红包奖励。

对于“财神计划”，土农网无线事业部总监张阔表示：“现在用户愿意把更多的时间花在手机上，上下班、吃饭、睡觉时都在玩手机，与手机的亲密程度甚至超过了老婆或老公。我们希望通过这种最简单直接的方式，刺激几百万淘宝卖家去主动拥抱无线商业时代，激活和运营自己的手机客户。”

手机购物替代电脑购物的速度越来越快。土农网集团提供的数据显示：1111购物狂欢节当天，用户通过手机淘宝购买的商品金额高达53.5亿，是去年双11的5.6倍；手机下单3590万笔，占比整体交易额的21%；手机淘宝单日活跃用户突破1.27亿，创造了新的记录。

据悉，目前手机淘宝用户突破3.2亿人。11月1日，土农网推出新的无线运营工具——微淘，公测三天帐号数超过100万个，每天产生海量资讯。该平台给商家直接带来的引导成交金额，与公测前相比提升了10倍以上。